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打造卓越企業品牌
Building Outstanding Enterprise Brand

【會務組織】 上海倍勝企業管理咨詢有限公司
【報名方式】 021- 5870 1992  [email protected]
【課程安排】 2019年6月20-21日上海,2019年8月22-23日北京,2019年9月25-26日上海,2019年12月26-27日上海
【課程費用】 5438.40元/人(包含午餐、資料費、場地費、增值稅)

Duration: 2 Days

課程意義:
為什么要進行品牌管理?做品牌就等同于打廣告?就是設計VI、CI、做PR?做品牌就一定要花大錢?這些認識上的誤區或片面,制約著很多經營管理者科學建設品牌。而且,如何有效、快速、持續的管理品牌,將品牌工作與市場營銷的其他工作與公司各方面的工作結合起來,都是實踐中的難點。
本課程以系統的思維、科學的理論、經過實踐驗證過的成功方法,結合企業實際案例,在兩天內幫助參加者了解品牌管理的概念、品牌的構成要素和品牌活動的運作方法。通過學習,參加者可以提升對品牌工作的理解,提升思維、創意和分析能力,掌握品牌管理的實操策略。

參加對象:
* 新從事品牌工作的人員
* 公司高層或各部門對品牌營銷感興趣的人員
* 在市場營銷、企業公關、品牌傳播等相關領域工作的人士

內容大綱:
1.品牌及品牌管理

* 為什么要進行品牌管理
* 品牌的概念和分類
* 品牌管理的挑戰和機遇
* 品牌管理的構成要素

2.品牌的構成要素詳解
* 定位 - 目標客戶群體的設定和產品的定位
* 產品 - 從產品概念到產品上市
* 包裝 - 產品的延展和溝通平臺
* 價格 - 價格的制定和管理
* 促銷 - 品牌推廣的各種方式及其有效性
* 渠道 - 經銷商,大客戶的管理
* 人員 - 銷售人員溝通,協作和培訓

3.品牌活動的溝通和執行
* 營銷計劃的制定
* 跨部門溝通協作
* 執行和評估

4.案例分析和討論

5.品牌管理的成功要素

Program Outline:
1. Brand and Brand management
* Why do we need brand management?
* The concept and classification of brand
* Challenges and opportunities of brand management
* The elements of brand management

2. The detailed description of brand’s elements
* Positioning - Target customer and product positioning
* Product - From concept to market
* Package - Product extension and communication platform
* Price - Pricing and managing the prices
* Promotion - Methods of brand promotion and their effectiveness
* Place - Distributor and key accounts management
* People - Sales staff’s communication, collaboration and training

3. Communication and implementation of events
* Create a marketing plan
* Cross-functional communication and cooperation
* Implementation and evaluation

4. Case analysis and discussion

5. The success factors of brand management
* Cases & practice

3.Managing a brand —— Precise management of various brands of the company
* Creating synergies among brand and business, organization & human resource
* Brand structure strategy
* Corporate brand and product brand
* Brand value measurement
* Cases & practice

4.Brand oriented integrated marketing —— Brand-oriented and efficient marketing
* How to do integrated marketing?
* Brand marketing skill sets for consumer goods, industrial goods and service
* Relationship between branding and marketing, sales and marketing, product and marketing
* Cases & practice
* Qualifications of a product manager
* Learning process of being a product manager
* Organizational role description of a product manager

【課程設置】 情景演練、案例分析討論、游戲感悟、互動交流、沙盤演練、現場解答

【匯款賬號】

戶 名:上海倍勝企業管理咨詢咨詢有限公司
開 戶 行:華夏銀行上海分行營業部
帳 號:43302 0000 181 0200 131 356

【聯系方法】

電 話:+86 21 5870 1992
郵 件:[email protected]
網 址:http://www.shdobulewin.com/
 
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